Slogans als Serving the Planet in Nederland en Give Yourself a Good Name in de VS zijn verleden tijd. Heineken vond het vreemd dat in een ander land steeds een andere slogan te zien is. Zeker door de komst van social media. Echter gaan ze dit gefaseerd toepassen en is Nederland nog niet aan de beurt. Of het nu de nieuwe slogan ‘Open your world’ is of Serving the planet (deze vind ik trouwens veeeeeele malen beter). Heineken heeft een sterkte positionering die zij ook online verder uitbreiden.
Koninginnedag biedt voor vele bedrijven een kans om zich te profileren. Heineken pakt dit uiteraard op. Je kunt nu over heel Nederland een plekje reserveren voor Koninginnedag op een locatie naar jou keuze en middels Facebook kijken waar jou vrienden hun plekje hebben gereserveerd. Het is een leuke manier om met je vrienden te connecten en plannen te maken voor Koninginnedag. Je kunt hun website like en je plek reserveren middels Facebook, maar je plekje delen met je vrienden kun je via nog veel meer andere online kanalen.
Door dit soort leuke acties komen ook mensen die niet perse bierdrinkers zijn in aanraking met Heineken als een fun merk. Het wordt top of mind. Net zoals de 1 april grap (met de Heineken pads) draagt het niet direct bij aan meer afzet maar zeer zeker wel aan image building. Heineken is hard aan het werken aan zichtbaarheid en interactie op the world wide web. En ik moet zeggen dat ze dit op hun eigen eigenaardige en leuke manier goed doen!
Ik sta op 30 april op het museumplein en heb mijn plekje al veilig gesteld ; )
Posts
Geen opmerkingen:
Een reactie posten